• 中国华彩赢家·传祺GM8正式上市,17.69-25.98万或上演冰与火之歌?
  • 发布时间:2020-01-11 17:07:04 | 浏览:4822

    中国华彩赢家·传祺GM8正式上市,17.69-25.98万或上演冰与火之歌?

    中国华彩赢家,尽管眼下自主品牌在20万的中高端mpv市场还鲜有成功者,但广汽传祺在推出gs8并在suv市场一炮走红后,其同平台的另一款高端mpv传祺gm8也于12月30日意气风发的上市了。

    作为广汽最高端的mpv,传祺gm8也是和传祺的旗舰轿车ga8、旗舰suv gs8同平台的产品,而17.69-25.98万的售价也表明了其旗舰地位。值得注意的是,在销量上ga8、gs8一面是冰,一面是火,似乎正是当下国产车市大环境轿车冰冷、suv火热的真实写照,那么处在中间的gm8会复刻谁的命运呢?

    缺少跨级竞争力,gm8很难复制gs8的成功

    在gm8上市前,广汽传祺就放出了一组叫板gl8、奥德赛以及艾力绅甚至埃尔法等中高级mpv的海报,而从其17.69万-25.98万的售价也不难发现,其价格直插合资品牌腹地,尤其是25万区间的中高配车型已经直接和gl8、艾力绅、奥德赛接壤,如此售价显然是gm8是具有十足信心的。

    而信心的来源大概是传祺另一款高端车型gs8的成功,这款售价同样在小20万的中大型suv目前月销量可以维持在万台左右,意外的成功不得不让消费者竖起大拇指,所以趁势推出基于同平台的mpv--gm8也变得理所应当了。

    只是一个不容忽视的事实是,传祺gs8能够取得成功靠的是坚实的性价比和压对手一头的跨级竞争,gs8指导价16.38-25.98万,这个价格和合资suv如大众途观、别克昂科威、本田cr-v等车长在4米6左右的紧凑型suv重合,但gs8却是车长达到4810mm的中大型suv,再加上不错的颜值和配置,其热销才变得水到渠成。

    但当我们反观传祺gm8时,却陡然发现这样的优势并不明显,车长5066mm的gm8要比其宣称的对手别克gl8短了足足200m,而整车质量却高达2吨有余,相比别克gl8要高140-200kg,这意味着gm8在轻量化方面仍和gl8有较大的差距,同时,其官方百公里油耗也要比gl8多出0.5l,至于gm8多出的一些科技配置,则是国产车的一贯优势,但对于愈发成熟的消费者而言,这并不是决定消费者是否购买的重点。

    所以,抛开品牌和口碑不谈,即使是在产品力上,gm8都并不具备叫板gl8的实力,换句话说,其20万左右的价格其实是有些虚高的,对于日益成熟的消费者而言,gm8想要复现gs8的成功显然有相当难度。

    市场趋冷,ga8的命运或将复演

    事实上,在传祺的产品体系中,早于gs8、gm8诞生的同平台产品还有一款名为传祺ga8的轿车,这也是传祺当年冲击高端的旗舰作品,但每月200-300台的销量证明其不幸折戟。

    在笔者看来,ga8的沉沙除了产品因素外,还和轿车市场的环境以及产品品牌形象和口碑息息相关,合资车在10万左右的轿车市场星罗棋布,起步价14.98万的ga8想要突围本身就并非易事,而另一方面轿车市场整体处于微增长态势,更为激烈的竞争意味着更为明显的优胜劣汰,“萝卜快了不洗泥”的情况并不存在。此外,和大众、别克、丰田等一线合资厂商相比,传祺的品牌力和口碑也有相当差距,因而ga8也只能落得惨淡经营。

    那么gm8所面临的情况如何呢?从市场销量来看,今年mpv细分市场发展情况并不乐观,数据显示,今年1-11月我国mpv市场销量累计179万余辆,同比下滑达18%,可以说是下滑十分明显,这意味着竞争也更为激烈,尽管中高端mpv市场有所增长但也以美系、日系为主,国产品牌几乎全部折戟。而另一方面,和gl8、奥德赛、艾力绅相比,传祺gm8的品牌力也有明显短板,主打商务市场显然并非其强项,其在mpv市场的品牌心智份额甚至要低于长安、宝骏、江淮瑞风等国产一线mpv厂商。

    此外,值得注意的是,自主品牌在20万左右的中高端mpv市场目前鲜有成功者,此前的华颂7、大通g10销量都较为惨淡,即使是有着2000多月销量的大通g10其主销车型也以15万左右的中低配为主,至于广州车展刚刚上市的瑞风m6眼下仍在铺货,销量未知,这意味着gm8虽然具有一定的向上冲破天花板的试探意义,但能否成功成为爆款却仍是悬案。

    显然,无论是从市场的需求还是口碑品牌来看,gm8和ga8都有着诸多相似之处,复现ga8的命运也并非没有可能。

    写在最后:

    如果gm8给一个15万左右的售价,跨级和别克新推出的gl6进行较量,那么其成为爆款几乎是板上钉钉的事情,但遗憾的是,传祺显然是想让gm8在20万左右的售价区间分合资gl8的一杯羹,这样的想法可谓勇气可嘉,但若说就此打破了合资垄断、甚至结束gl8一家独大之类的,那就显然有些盲目乐观了。

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